《速度与激情8》（以下简称《速8》）7天近18亿的票房成绩引爆了内地影市，并且还在不断地刷新各种内地票房纪录。随之而来的巨大曝光量自然是各大品牌参与植入不可多得的机会。
细扒参与《速8》植入的各类品牌，植入最多的无疑是各类豪车品牌。
单从品牌露出上来说，仅在小分队选取座驾的仓库半分钟的镜头中出现的豪车品牌就包括道奇蝰蛇ACR、迈凯伦P1、福特hotrod、普利茅斯Barracuda、保时捷、劳斯莱斯魅影、兰博基尼、宾利欧陆、阿斯顿马丁等等，整个车库几乎囊括了所有豪车品牌。
而在深度植入上，从影片一开始，范迪塞尔就在古巴街头撞毁了一辆福特古董车，而作为主角座驾被五车分尸的普利茅斯则直接引爆了第一轮的豪车大作战，到后来兰博基尼跑车坠入冰湖，被泰瑞斯·吉布森用仅剩的一扇门当盾牌完爆了雪橇车上的追兵，整个影片，汽车植入无处不在。甚至“僵尸汽车”、“五车分尸”、核潜艇追车等剧情都让《速8》赋予了各个汽车上天入地的异能。
《速8》也创造了最多豪车品牌植入、包括最多豪车被撕裂的记录，为了达到效果，导演甚至实打实地毁了上百辆车。不过，即便是如此多的汽车品牌，通过导演对镜头和剧情的把控，也让品牌植入得毫无违和感。
当然，激情背后是商业价值的落地。无论是露出还是剧情的融入，凸显车辆酷炫外表与优越性能的植入，相当于对过亿的潜在客户群打了投放了一次深入人心的广告，并且费用低于同等曝光量的硬广费用。
除了众多汽车品牌，据悉可口可乐、苹果、麦当劳等国际大牌也参与了《速8》的植入，值得一提的是有两个国内品牌也参与了影片植入，分别是腾讯QQ和中国移动。
在影片第65分钟，出现了QQ的广告牌。不过在影片节奏如此之快的情况下，很多影迷表示并未看到。虽然内容植入时间有限，但是腾讯QQ在影片之外可谓做足了文章，扩大了声势。其中最大亮点是采用了AR技术。
据说如果观众在影片中扫描QQ广告牌就会出现一段AR视频，然后会自动跳转到一个赛车游戏H5。
除了影片外，电影海报也暗藏玄机。如果观众扫描来自地铁站、公交站旁现实场景中的竖版电影海报，就会出现游戏，扫描横版电影海报，还可以获得腾讯提供的观影优惠券以及报名参与试乘超跑活动场景体验的资格。
这种扩大声势的广告植入技术在国内还是比较新颖的。并且取得了不错的效果，尤其是在引导用户在线领取QQ电影票优惠券层面，获得很高的转化率。而通过举办线下“超跑派对”，更是获得了较高的粉丝转化。
对比上一次在同样是好莱坞大片的《独立日2》中略显生硬的植入，QQ这次在《速8》中的植入无疑通过技术升级扩大了品牌曝光亮，并且此举也和QQ近期一些列AR玩法相融合，提升了其在年轻用户群体中的使用活跃度。
与腾讯QQ一样，另一个国内品牌中国移动的植入，同样不易被观众发现。也是在影片中夺取核密码箱的环节时，街道旁出现了中国移动广告牌。但当时正处于电影的一个高潮阶段，根本难以发现。
中国移动当然也知道这点，更不会满足于一闪而过难以被发现的露出。其实，除了在影片本身的植入外，由中国移动旗下的咪咕游戏独家改编并发行的《速度与激情8》同名官方手游，已经与电影同步上线。该游戏由环球影业正版授权，电影中的诸多元素都在游戏中得到了体现。同时，中国移动还通过游戏同步放送电影票、电影周边等福利，借势电影，该同名游戏也获得了不错的下载量。
如何在《速8》中本身已经有各种豪车品牌以及诸多国际品牌参与植入的一片引擎轰鸣声中，通过巧妙地植入以及在影片之外的发声，达到最大化自己的植入价值，这是国内品牌需要考虑的。此次两大国内品牌的应对策略都是采取了影片内容植入+外部拓展声量的方式。这相比于以往花重金过分追求在好莱坞大片中露脸却收效甚微的植入方式，国内品牌在好莱坞大片中的植入方式已经升级。
其实无论是国际品牌还是国内品牌，对影片方来说，更多品牌的植入意味着提前收回成本的可能，这也是近几年的影视作品中出现越来越多品牌植入的原因。
当然，一个不可忽视的现象是中国市场正在成为全球影市的一大支柱。而《速8》并未出现华人演员也未在国内取景，估计片方也是注意到了这点，近日《速度与激情》系列导演F·加里·格雷告诉了媒体一个激动人心的消息：亚洲说唱小天王，新生代巨星*子韬将会加盟《速度与激情9》。
到时，估计又将是一场品牌植入的激情盛宴。
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本文编辑：佚名
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