以数据为导向的方法已经成为体育行业新的通用语言。
虽然赞助一直是体育传统资金体系的核心支柱，但从历史上看，它一直被版权所有者和品牌误解和低估。作为一种企业投资，让企业驱动和衡量直接商业销售，赞助的真正价值才刚刚被发掘和实现。传统上，版权所有者一直在向企业市场出售一种相当公式化的产品配方，这种配方很大程度上基于一种理念或者意识上的惯性，让参与者达成一种默契。
不过随着市场参与者角色在不断发生变化以及企业在经营上不断遇到新挑战，这种赞助模式的脆弱点就暴露出来，特别在经历一场全球健康大危机之后，体育世界的很多游戏规则都在潜移默化中发生改变。简单来说，无论是硅谷巨头还是那些新兴的科技公司，他们对体育的兴趣是前所未有的，而他们手中的数字魔法让版权所有者看到了新的黄金机会，可以让赞助商直接连接到其最宝贵的商业资产。
体育版权所有者能够拿到更多有价值的数据，可以追踪并记录粉丝如何以及何时通过不同的数字触点参与比赛。这种以数据为导向的方法已经成为体育行业新的通用语言。更重要的是，这让版权所有者可以产出有形的、更有价值的东西。
数据正在成为影响体育产业的又一个关键因素，它增强了人们体育消费的参与感和真实感，使联盟和球队能够利用直面消费者模式，吸引更多的玩家和粉丝。此外，他们也通过改善球迷体验获得了巨大的商业成果。不过在处理数据和管理球迷关系方面，大多数联盟和球队都是新手。他们还面临着一个比其他行业更加分散的DTC管道，其特点是多个利益相关者有着巨大的不同需求，依赖于不同的平台和渠道。细分和个性化是非常复杂的。
更重要的是，体育产业面临着来自娱乐行业的激烈竞争，以争取消费者的时间和注意力。联盟和球队的最大竞争对手不一定是其他运动，而是YouTube和Netflix。大家在争夺受众眼球的问题上已经处在同一战壕。有数据作为工具可以辅助体育资产更加从容地面对各方面的竞争，更主要地，我们能看到真实的收益。
在被新冠疫情困扰两年之后，英足总正在利用数据吸引人们回到足球比赛中来，无论高水平的职业比赛还是草根比赛。英足总创建了下一代参与平台，旨在为众多利益相关者提供定制信息。例如，为了在男足和女足的顶级职业联赛上建立更高标准，他们开发了一款面向青少年的数字应用提供在线游戏和社交媒体等参与工具，以成功吸引这部分人群的注意力。
英足总的未来愿景包括在比赛期间提供实时分析，为渴望数据的球迷提供场上表现的详细信息，这是最复杂的个性化。英足总方面表示，一项鼓励年轻女孩加入足球俱乐部的倡议产生了6万名新参与者。此外，英足总还指出，新体育场中心的建设也带动了年轻人注册购票人数增加了25%。通过下一代平台，英足总预计今年将管理万名球员。
在个性化方面进行深入研究的代表还有汽车厂商、F1车队阿斯顿·马丁。一般来说，世界头部汽车品牌会将营销对象锁定在高净值人群上，这已经成为一种惯性，不过阿斯顿·马丁在主观上想打破它，他还希望瞄准并培养一个多样化的赛车爱好者受众基础。赛车是一项高门槛的运动，而且能够提供的参与机会也单调而有限，如何吸引并扩大粉丝基础已经成为这项运动的关键。
为了将粉丝与他们能够认同和消费的产品联系起来，阿斯顿·马丁正在探索开发针对个人兴趣定制的粉丝体验。例如，它希望利用数据，为长期崇拜该品牌、专注于本赛季汽车和工程成就的车迷创造一种体验，并为车手维特尔的狂热粉丝创造另一种体验。此外，数字平台也是整个F1重点
本文编辑：佚名
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